• Главная
•  > 
• Статьи
•  > 
• Принципы мерчендайзинга в магазине в новых условиях. Требования к размещению и выкладке товара в торговом зале сегодня

Принципы мерчендайзинга в магазине в новых условиях. Требования к размещению и выкладке товара в торговом зале сегодня

Марина Полковникова

Мерчендайзинг также как и мода постоянно меняется. У него есть свои тенденции, направления, он является прямой трансляцией модных тенденций.

Первое, на что обращается внимание - выкладка товара по цветовым сочетаниям сезона. Руками мерчендайзера дизайнеры коллекции доносят свой стиль и вкус клиентам, т.е. образы, которые мы можем наблюдать на показах Высокой моды, а затем в журналах, перемещаются в магазины.

Второе – это манекены, которые меняются примерно 1 раз в 2-5 лет. С каждым новым витком моды манекены становятся обезличенными, из более современных материалов, удобными в использовании и т.д.

Третье – торговое оборудование. Здесь изменения происходят еще реже, от 5 до 10 лет. Торговое оборудование становится менее заметным в помещении, более мобильным и многоликим.

Все эти составляющие создают современный магазин. Невозможно работать с первыми двумя направлениями, не обновляя оборудование. Одно без другого не даст положительного результата в продажах.

Какие требования к мерчендайзингу предъявляются сегодня в модных магазинах? Прежде всего, это четкое зонирование коллекций в торговом пространстве, соблюдение модных цветовых сочетаний и наличие максимально возможных комплектов. Сегодня каждый магазин стремиться к увеличению среднего чека, а это возможно за счет грамотного мерчендайзинга.

Требования к выкладке товара также высоки, как и ранее:

1. Соблюдение четких правил планограмм, составленных специалистами-мерчендайзерами и головным офисом компании.
2. Четкое выполнение всех рекомендаций, полученных от специалистов мерчендайзинга.
3. Изучение мерчендайзинг-бука.
4. Изучение модных тенденций.
5. Четкость и системность развески товара.
6. Рациональное использование и чередование фронтальной\горизонтальной и профильной выкладки товара.

Владение и использование вышесказанной информации позволяет увеличить объем ваших продаж от 5 до 50% - это факт. Проверено, работает!!!

• Антикризисное управление визуальным мерчендайзингом и закупками
• ВИЖУ-ХОЧУ. Визуальный мерчендайзинг в мире моды. Сегмент Mass-market
• Спецкурс по визуальному мерчендайзингу
• Спецкурс по визуальному мерчендайзингу и закупкам в мире мод