Малобюджетный (партизанский) маркетинг на службе антикризисной стратегии продвижения

У любой компании есть шанс выжить и преуспеть на рынке в кризис, даже не имея таких же средств на рекламу, как у конкурентов. Партизанский маркетинг предлагает набор технологий продвижения продукции и принципов организации работы маркетингового отдела. Эти технологии, с одной стороны, являются малобюджетными, а с другой стороны, нестандартными, что и делает их эффективными без использования традиционных медийных средств.

Обратная сторона медали – реализация этих технологий и принципов потребует больших усилий от сотрудников компании, чем обычная практика привлечения рекламных агентств. Поэтому семинар рекомендуется для тех, кто готов долго и кропотливо работать и, в результате, победить кризис.

Цель семинара

Семинар позволит овладеть практическими навыками малобюджетных рекламных кампаний (партизанский маркетинг) в продвижении товаров и услуг на потребительском рынке даже в кризисный период.

Для кого:
Руководителей компаний малого бизнеса, маркетологов, рекламистов и PR-менеджеров компаний среднего бизнеса. Поскольку семинар опирается на кейсы из разных сфер бизнеса, он подходит компаниям, работающим на любом из рынков: B2C или B2B.

В результате Вы:

• обогатите свой багаж знаний успешными кейсами в области малобюджетного маркетинга;
• овладеете приёмами разработки малобюджетных кампаний, партизанского медиамикса и креатива;
• повысите эффективность коммуникаций, несмотря на снижение маркетинговых бюджетов.

Форма проведения семинара
Используются кейсовые методы вовлечения слушателей в активную работу на семинаре, как индивидуально, так и в группах, предусматривается проблемный метод формирования потребности в обучении, лекционный материал дополняется примерами из практики зарубежных и российских компаний. Важная часть работы – разработка программ партизанского маркетинга для Вашей компании под руководством консультанта.

Программа семинара

Офлайн-инструменты малобюджетного (партизанского) маркетинга на службе антикризисной стратегии

1. Анализ потребительских трендов в кризисный период и выбор подходящего именно Вам варианта для перепозиционирования товаров/услуг.
2. Стратегия фокусировки на кризисном тренде и основные принципы оптимизации бюджета на продвижение.
3. Подчинение традиционного медиамикса стратегии фокусировки.
4. Партизанский подход к использованию традиционных медиа: наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в подъездах, BTL-акции, директ-маркетинг; трейд-маркетинг.

Практическая часть (работа в группах).

5. Разработка антикризисной партизанской офлайн-кампании в традиционных каналах.

Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).

6. Нетрадиционные каналы (эмбиент-медиа) и нетрадиционные инструменты продвижения.
7. Вирусное продвижение офлайн:
   • Особенности целевой аудитории - вирус;
   • Особенности контента: провокация, имидж, утилитарность – о чём люди будут говорить;
   • Увеличение охвата за счёт привлечения СМИ.

Практическая часть (работа в группах).

8. Разработка партизанской офлайн-кампании в нетрадиционных каналах и нетрадиционными инструментами.

Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).

Онлайн-инструменты малобюджетного (партизанского) маркетинга на службе антикризисной стратегии

1. Пользовательская среда Интернета в условиях кризиса.
2. Традиционные каналы продвижения в Интернет и их использование в стратегии фокусировки: контекстная реклама, продвижение в поиске, продвижение в тематических сообществах.

Практическая часть (работа в группах).

3. Разработка партизанской онлайн-кампании в традиционных каналах.

Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).

4. Вирусные стратегии в Интернет:
   • Контент: провокация, секс, юмор и фанатизм.
   • Механика вирусной кампании в Интернет и легенда размещения провокаций.
   • Интегрированная партизанская кампания с использованием вирусных технологий в сети и PR-поддержки офлайн.
5. Продвижение в социальных сетях (SMM):
   • Дискуссии на форумах и посты в сообществах.
   • Таргетированные объявления в соцсетях.
   • Краудсорсинг – малобюджетный инструмент генерации контента.
   • Механика использования SMM в создании и расширении базы данных потенциальных потребителей.

Практическая часть (работа в группах).

6. Разработка партизанской онлайн-кампании в рамках SMM.

Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).

09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы

Отзывы о семинаре