Маркетинговые исследования для заказчика

Цель семинара

Программа разработана для руководителей и специалистов маркетингового отдела. Семинар позволит не только лучше понимать своих потребителей, но и исследователей, научит правильно строить с ними взаимодействие, самостоятельно выбирать методы исследования и интерпретировать их результаты

Форма проведения

1. Кейсовые методы вовлечения слушателей в активную работу на семинаре, как индивидуально, так и в группах,
2. Проблемный метод формирования потребности в обучении,
3. Лекционный материал дополняется примерами из практики.

Программа семинара

Основное внимание уделяется потребителю, его мотивации и способу самовыражения в ходе исследований.

1. Формулировка сквозной цели семинара – что мы ждём от маркетинговых исследований: основания или обоснования нашей стратегии
2. Сегментирование - возможности использования вторичных данных и различных систем сегментирования для выделения целевого рынка
3. Модели потребителя - споры маркетологов и психологов
4. Составление исследовательского брифа (технического задания на проведение исследования) - что должен знать и не должен знать исследователь работающий на заказ
5. Разработка стратегии на основе исследований - может ли сам исследователь формулировать стратегию
6. Карты восприятия как визуализация результатов исследования потребителей - какие выводы можно и какие нельзя делать на основе карт восприятия
7. Методики и приёмы качественного исследования мотивации потребителей - уместность применения в зависимости от типа задач
8. Методики и приёмы тестирование маркетинговых идей и рекламных материалов - как не запутаться в разнообразии подходов и методик

09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы