Реклама XXI века

Сегодня реально существующее противоречие между маркетологами компаний и креаторами рекламных агентств кажется чем-то само собой разумеющимся. Первые упрекают вторых в нежелании решать проблемы продаж, вторые обсуждают первых за их спиной, ругая за консервативные взгляды и готовность зарубить любую идею.

Однако, несмотря на такое положение вещей, пути решения всё же есть и в некоторых компаниях уже реализуются. Прежде всего, необходимо менять свои привычки и представления самим маркетологам. Им необходимо научиться управлять разработкой креативной идеи рекламной кампании, руководиться процессом её визуализации так, чтобы максимально полно использовать творческий потенциал в интересах своей компании. XIX век характеризуется всё большей искушённостью потребителей и потому ещё выше значение эффективного сотрудничества между маркетингом и рекламой.

Нужно уметь разрабатывать рекламные кампании, которые используют нетрадиционные средства, такие как PR, вирусный маркетинг и естественные носители. Реализация данных технологий и принципов потребует больших усилий от сотрудников компании, чем обычная практика привлечения рекламных агентств. Семинар рекомендуется для тех, кто готов долго и кропотливо работать.

Цель семинара

Программа разработана для руководителей и специалистов маркетингового отдела. Семинар позволит не только лучше понимать своих потребителей, но и рекламистов, исполнителей креативных брифов, дизайнеров и режиссёров, научит правильно строить с ними взаимодействие, оценивать и контролировать их результаты.

Форма проведения

1. Кейсовые методы вовлечения слушателей в активную работу на семинаре, как индивидуально, так и в группах,
2. Проблемный метод формирования потребности в обучении,
3. Лекционный материал дополняется примерами из практики.

Программа семинара

Основное внимание уделяется психологии творческого процесса и психологи потребителя, его мотивации и технологиям ее использования в рекламе.

1. Цели маркетинга и цели рекламы: отличие и взаимосвязь
   • Комплекс маркетинга и место в нём рекламной деятельности
   • Как рекламные цели помогают достигать маркетинговых результатов
   • Чем отличаются целевые группы от целевых аудиторий
   • Как преобразовать маркетинговый бриф в рекламный
   • Как договориться рекламодателю и рекламному агентству:брифинг, де-бриф, тендер
   • Как оценивать эффекты рекламных кампаний и проводить пре-тест рекламных материалов
   
   
2. Современный медиамикс: традиционные медиа, BTL и Интернет
   
   • Современные методы изучения потребителя и поиск потребительского инсайта: этнография, интроспекция, глубинные интервью
   • Создание брендированного контекста - привлечение медиа без классической платы за рекламное пространство
   • Формирование потребительских трендов с помощью маркетинговых коммуникаций
   • Партизанский маркетинг: вирусные, эпатажные эвенты и их освещение в СМИ
   • Интегрированное стимулирование спроса и его связь с лояльностью потребителей к бренду
   • Интегрированные проекты с использованием Интернет и интерактивных медиа
   
   
3. Заказчик и исполнитель креативного рекламного продукта: менеджмент и психология процесса
   
   • Управление переговорами с заказчиком: поиск инсайта создателя бренда и определение целевой аудитории (аудитория для бренда, а не бренд для аудитории)
   • Постановка задачи перед креативной группой: подбор референсов, сочинений историй (наративный бриф)
   • Роль потребительского инсайта в разработке креатива и в его оценке
   • Формулировка послания бренда и выбор креативной стратегии
   • Особенности креатива на этапе производства рекламного продукта и возможности контроля за процессом и результатом
   • Психологические технологии воздействия на потребителя - осознаваемые и неосознаваемые самими рекламистами
   
   
4. Технологии воздействия на потребителя в рекламе
   
   • Управление вниманием в рекламе
   • Достижение запоминаемости рекламного сообщения и бренда
   • Виды потребительских мотивов и технологии мотивирования в зависимости от вида
   • Технологии воздействия на потребителя в зависимости от типа рекламоносителя
   • Технологии стимулирования покупки: от упаковки до интерьера
   • Технологии создания коммуникационного вируса
   • Технологии и последствия использования эпатажа в рекламе
   • Технологии создания юмористической рекламы

09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы

Отзывы о семинаре